时代的发展让自媒体短视频成为人们获取信息的主要路径，随之而来的是“网红经济”的应运而生。旅游景区打造的“网红打卡场景”成为人们出行旅游的“目的地”。如近年火爆全网的洪崖洞、鼓浪屿等，就是依托短视频等网络平台获取了巨大流量成功破圈，让文旅行业内人士见识了网红打卡场景的流量威力。虽然旅游景区的长红需要长时间的文化积淀、产业禀赋、自然资源、人文气息等多方面的雕琢才能最终形成差异性的景区品格，但是，打造具有巨大流量的网红打卡场景已成为旅游景区需要认真思考的问题。那该如何打造，助推旅游景区破圈呢？BG大游文旅结合多年的实践经验，现将以下内容分享给大家。

1、始于颜值，终于人品

这里的颜值，指的是旅游景区的特色，是标志性的范畴。是让打卡者能立即想起当初的经历与体验，而未打卡的人能清晰知道打卡地是哪，亦或是能感受到打卡者情绪及共鸣的场景。它可以是经过设计师设计的独特造型，也可以是灯光气氛，还可以是旅游景区天然的波澜壮阔的自然风光。而这种标志性的场景特色可以很好的形成游客的打卡情绪，让游客能够通过这张打卡照片，不需要任何文字的解说，就能够让其他人从打卡场景中获得更多的信息。这不仅可以彰显出旅游景区的独特性，更能满足游客的情绪需求。

2，科技助力

在科技腾飞的时代，大众不仅从科技中得到了便利，也在科技中感受到科技带来的前所未有的“震撼”。旅游景区在场景设计中可以借助科技的力量，让游客在体验过程中感受“未来感”，可以运用黑科技、体感交互装置、光影等来实现。避免了在游览过程中的疲惫感，让人惊艳夺目。例如观音山就曾以花海梦境为主题，结合光，影，声，电等，以融合、重建等创作手法，将场景与多媒体互动结合，打造了一个梦境探索之旅。瞬间成为游客青睐的网红打卡场景。

3、打造“沉浸”式的网红打卡场景才能长胜不衰

成为网红打卡场景就意味着能红极一时，在如今信息大爆炸的时代及快餐式新鲜感的情况下，旅游景区对自身形象的塑造，需要遵从“爆款”思维，要有IP 概念。就如好莱坞知名电影一样都有很多续集，就像前生、今世、后传一样，光是《速度与激情 》就拍了7部，具有鲜明的IP属性，连续几十年，独特的故事内容具有持续性的再次创作空间，对观影者具有强大的持续性的吸引力。同理，旅游景区也需要如此，须根植于景区所拥有的当地地域历史，挖掘地域文化，以文化的核心价值内容开创符合当今媒体传播的内容产品及传播方式，不断寻求以文化核心内容进行景区的传播，由短期爆炸式营销的路径向持久的景区故事文化运营转化，以独特的文化故事吸引消费者“沉浸”，在场景中彼此互动，营造持久的深度体验，这样才能成为“沉浸”式的网红打卡场景，才能长胜不衰。这远比拍摄几张美照、有个点赞量高的短视频更能让人产生长久的文化认同。

4、注重旅游景区“人设”塑造与维护，避免流量“反噬”，才有长久流量

在现实中bg大游(中国)有限公司官网常常会看到某些公众人物的“人设”崩塌，旅游景区“人设”也是一样，需要避免因某个公众事件或是运营服务等问题引起的人设坍塌，造成流量“反噬”。无论是面对突发应急状况，还是景区常态运行中有可能出现的公众问题，都需要通过规范的、标准的、统一的管理手段来应对。围绕景区的形象建设进行场景的创新设计与服务内容设计，一步一个脚印的逐步放大文化高价值场景。

5、贴合新媒体宣传特点才能让景区成为“热点”

通过对网红景点的视频宣传分析，发现能够吸引大众注意力的往往是一些反转类、有故事性、猎奇类的题材。这类宣传方式很好的掌握了用户的猎奇心理。景区可以进行借鉴及模仿，这样比较容易破圈成为热点。以下几种选材宣传方向是大众青睐的，可以进行相应的尝试：

（1）突出知名的历史人物或者场景，旅游景区所处的地域曾经发生过的广为人知的历史事件、历史名人的历史场所，或者景区所在地域涉及的小说、课文、诗句、歌曲等，即所谓的情怀效应；

（2）景区所拥有的特色且成规模的建筑体或者自然景观；

（3）当地或者当时的特殊气候；

（4）独特的地理、生态条件等。

小结：

BG大游旅游规划设计十多年的文旅项目打造经验认为：网红场景在一定程度上不仅增加了曝光，还给旅游景区带来流量，景区若能持续性的掌握好网红场景带来的流量才能在竞争中立于不败之地。究其根本是景区不仅需要的是能给游客留下美好的场景的体验，更为重要的是通过这种体验成为某种文化的输出，与游客有一种精神上的共鸣，从流量明星正式升级为实力派而屹立不倒。

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