沉浸式夜游概念

随着信息技术的不断进步，沉浸式夜游作为旅游新模式越来越受到消费者的欢迎。其实，夜间旅游可追溯到20世纪70年的英国夜间经济，时间主要在18点到次日的6点，以本地居民为消费主体，包含休闲、观光、购物、健身、文化、餐饮等为消费形式的经济。主要是照明功能和静态景观打造为主。而在现阶段，沉浸式夜游需要借助最新的技术手段来诠释传统的艺术和故事，给游客带来探索当地历史、文化、美景的新体验。近年在我国出现了一些做的比价好的夜游项目，以下bg大游(中国)有限公司官网以瘦西湖为例来阐述如何才能做好沉浸式夜游项目。

（图源：瘦西湖官方公众号）

项目情况：

作为能够体现扬州人文和风景特色的景区，瘦西湖于2021年推出了以唐诗为主题的大型沉浸式夜游项目——“二分明月忆扬州”。该项目的设计是以瘦西湖风景区为背景与载体、以唐诗为灵魂，依托现代科学技术，将当地特色文化和自然风景融合，旨在重现唐诗韵味，给游客带来全方位的沉浸式体验。项目规划了光影诗画夜游、交互场景体验、花车花船巡游、千灯夜市四大核心板块，游览线长约3500米。共有十大篇章。

设计亮点：

瘦西湖沉浸夜游项目的规划设计立足于扬州的自然风景、唐诗韵味和人文历史等，注重打造园林的整体氛围。设计者在场域的自然景物中寻求灵感，设计上结合形态、色彩、唐诗中的文化元素及社会符号来进行创意设计，力求还原唐诗的意境，使项目营造出了一个现实的诗中世界。此外，设计者利用光影还原唐诗韵味，展现出扬州当时的繁荣景象。如全息投影、MR、AR等数字技术的应用，打造的熙春台前的“二分明月”水幕光影秀、五亭桥畔春江花月光影秀等，都充分体现出唐代的浪漫氛围。

项目的另一个亮点在于规划了水上和陆上两种沉浸式夜游的游览方式。游客不仅可以在花车中观看光影演出、拍照打卡，还可以登上画舫，穿行于花船间，体验诗中风景，欣赏扬州的风雅与唐诗的风韵。两种沉浸夜游的方式让游客游乐更多的体验选择。并且在美食区和文创区还设计打造了多种消费场景，如美食、非遗文创、帐篷露营等，满足了游客不通过的体验需求，也让了大唐时期扬州城体现出浓浓的烟火气。

（图源：瘦西湖官方公众号）

如何打造沉浸式夜游场景

1、实现自然环境与人类文明的完美融合

一些成功的沉浸式夜游项目往往背靠著名的风景名胜区，有着景色宜人的自然环境或者与众不同的地理形态、独特新颖的建筑风格等。打造好沉浸式夜游的第一步就是要寻找一个独特的自然场景，并将场景保护性开发，这是非常重要的，瘦西湖的项目开发也是如此，将自然环境与人类文明有机结合。

2、利用技术

沉浸式体验项目的发展得益于信息化时代的到来，数字化、信息化赋能实体景象，能够使大自然、实体装置的表现形态更加多姿多彩。如瘦西湖的二分明月忆扬州项目中的白塔商贾云集灯光秀就是如此，普通的白塔在夜晚展现出千变万化的形态，讲述着曲折有趣的故事，给游客带来虚实交互，如梦如幻的体验。另外，大数据收集、云计算处理、人工智能和区块链技术在沉浸式内容的构建上适配度极高，可以实时监控景区，准确直观监控客流量数据，感知游客的动作、情绪等，方便为游客提供个性化的需求。

3、场景须营造深层次审美内涵

沉浸式体验需要有鲜明的艺术符号，这种文化符号往往和无可替代。设计者不仅需要考虑夜游项目的商品属性、消费者的心理和审美偏好，还要考虑现代社会的诸多影响因素。因此，在创意层面，设计者应该避免过度娱乐化、消遣化。如瘦西湖在打造沉浸式夜游项目的过程中，在模仿唐朝诗韵世界时还原了唐诗和戏曲作品的艺术魅力，这样的场景的设计体现了深层次的审美内涵。（以上由BG大游旅游规划设计编辑整理，请勿转载。文中图片来源于网络及公众平台，版权归原作者所有）

（图源：瘦西湖官方公众号）

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